域名選擇對 SEO 的影響？新頂級域名 (New gTLD) 對 SEO 是好還是壞呢？
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[域名與SEO] 域名選擇對 SEO 的影響？新頂級域名 (New gTLD) 對 SEO 是好還是壞呢？

只要有在經營網站的人都知道 SEO 對網站的重要性。SEO 搜尋引擎最佳化 (Search Engine Optimization) 是透過了解搜尋引擎的工作原理、關鍵字研究、網站優化、內容優化等一系列策略，以提高網站在搜尋引擎中的排名，透過 SEO 的技術手段，可以提升網站的曝光度和流量，吸引更多的潛在客戶，提高網站的轉換率和經營效益，因此網站經營者在經營網站過程中，都會持續了解與優化網站 SEO。

影響網站 SEO 的要素有很多，從網站的結構、載入速度、運行速度、瀏覽體驗、網站內容與使用者的期望符合程度、網站內容豐富程度、內容獨特性、內容新鮮度、是否有定期更新…等，影響網站 SEO 的因素真的太多太多了，而各項評分依據並不是一直不變，每個項目的評分比重也都不同，若要抓個 SEO 核心關鍵因素的話，內容與關鍵詞一定是佔了很大的影響，而域名代表您的網站定位、網站方向、地域性，因為與網站內容有相關性，會能讓使用者評估網站的真實性、可信度，進而影響網站被點擊與瀏覽的機會，這些因素疊加而型成了 域名選擇對 SEO 的影響。

▌域名的種類與域名與 SEO 的關係與影響

域名分為：

  • 通用頂級域名 (gTLD, Generic Top-Level Domain)：
    指的是 .com、.net、.org 最早出現的域名類型，這類域名能直接反應出網站的大類型，.com 就會直覺想到商務類網站、.org 就會直覺想到政府或組織網站。
  • 國家頂級域名 (ccTLD, Country Code Top-Level Domain)：
    由國家或地區名稱縮寫字母組合而成的域名，並且由各個國家的域名管理機構負責管理，台灣的 ccTLD 是 .tw 結尾、日本是 .jp 、中國是 .cn、新加坡是 .sg，每個國家都不同，域名就能讓人直覺想到國家。
  • 新頂級域名 (New gTLD, New Generic Top Level Domain)：
    是 ICANN 在 2012 年增加的第三種網域名稱，域名以各行業常用的特別字組成，因此對使用的網站來說，域名能更直覺的顯現出此網站所提供的服務內容。

我們先來談談傳統上在選擇通用頂級網名 (gTLD)、國家頂級域名 (ccTLD) 時，選擇的方式與 SEO 考量的關聯。

以大家最喜歡註冊的域名 .com 來說，因 .com 具有不受地域限制的特性、屬於商業性質的域名，其本身的特性與跨國或國際性品牌的經營目標相符，在 SEO 上具有 SEO 評分優勢，很受到國際性品牌的喜愛，國際性品牌很喜歡選擇 .com 做為他們總站網址選擇。

若網站所經營的是特定國家的生意，考量到 SEO 地域性及品牌形象等因素，理所當然會選擇該國家的國別域名，例如：.tw、.com.tw 就是台灣企業必申請的網域類型。

從 SEO 地域性的表現來看，這些國別域名通常會比 .com 更有優勢，此外，延伸前面提到的國際品牌例子，國際品牌總站選用 .com 網域作為網址，而針對各國家所經營的專屬網站，則可能會使用次網域、子網域、子目錄方式來建立網址（什麼是次網域？什麼是子網域？次網域、子網域跟網域有什麼不同？），但也有的品牌會特別註冊國別域名的方式，台灣的網站就註冊 .com.tw 、日本網站就註冊 jp ，這樣可以切分品牌在各國的網站，除了管理上方便，網站設計也可以根據各國家的 UI/UX 偏好進行設計，提供的服務內容、產品方案、主力推廣告明星商品等，也能更具調整彈性、更符合各國的經營策略，同時也有保護品牌商標的效果。

▌新頂級域名 (New gTLD) 對 SEO 的影響

那麼換成註冊新頂級域名 (New gTLD) 的話，對 SEO 會有什麼影響呢？傳統的通用頂級網名 (gTLD)、國家頂級域名 (ccTLD) 帶來的效果是較為廣泛的，而當轉為使用新頂級域名 (New gTLD) 時，由於新頂級域名 (New gTLD) 是以各行業常用的特別字組成，域名與網站內容和目標關鍵詞將會更有高度的相關性，在 SEO 的評分比重上，則有機會在這部份取得更好的表現，搜索引擎有機會評分網站更加可靠且更具相關性，以此提高其排名。

因此，現在在域名的選擇上，跳脫出傳統的選擇模式，打破舊有的選擇思維，更能註冊到一個更符合品牌風格、網站內容及具有創意的網域名稱。

新頂級域名 (New gTLD) 的選擇非常多，有超過千個以上的選擇，想知道有哪些新頂級域名 (New gTLD) 可選擇，可參考「熱門的新頂級域名 (New gTLD) 含意說明與適用網站推薦」一文，文中我們整理了一些較為熱門的新頂級域名 (New gTLD) 選擇給大家，可供大家參考。

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Photo by Towfiqu barbhuiya from unsplash

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