電子報 (EDM) 如何提高搜尋引擎優化 (SEO)?

通常我們會使用電子報 (EDM) 來向客戶傳達活動及產品訊息,但其實它也可以提升搜尋引擎優化 (SEO), 那我們先來瞭解一下搜尋引擎優化 (SEO),SEO 主要由兩個部分組成,分別為網站內及網站外的優化,若要執行網站內的優化,您可以改善網站架構、呈現樣式及產出高品質內容,再加上目標客群會搜尋的相關具體關鍵字。若要執行網站外優化,您可以張貼內容在其他地方,並建立連結,像是:在電子報內容裡建立連結,使目標客戶點選連結導回到您的網站,增加網站的瀏覽量,當然,也可以透過社群媒體的分享,從中獲得更多的網站流量,增加網站的能見度。那我們回歸到電子報來說,使用電子報提升 SEO 將會有兩個目標,一個為主要目標,另一個為次要目標,在下方與大家說明:

1. 主要目標 – 直接影響到搜尋引擎排名的重要因素

  • 導引回網站的連結

對於 SEO 來說,由外部連結導回網站的連結越多,代表您的網站內容質量越高,因此在電子報的內容中放置連結,使收件者點選連結,到指定的頁面或最新文章,是提高 SEO 排名的重要因素之一,例如:您近期發佈一篇產品的新消息,在電子報裡放置連結,並針對此產品的目標客戶進行發送,盡可能地讓他們點選連結,導引到網站去看內容。但在這邊也提醒大家,電子報內的連結必須與到達頁面有絕對關係,不然當客戶點選進來看到不是預期的內容,很快離開網站,在 SEO 上可能會被認為您網站內容不符合使用者預期,而影響網站的品質分數,另外,若在電子報放一堆不相關的連結,也比較容易被判為垃圾郵件。

  • 內容的推廣

透過電子報的發送,來增加網站內容的可見度,例如:每週或每月發送一次部落格中最受歡迎的文章,或是最熱賣的產品活動,如此一來,除了能增加這些文章及活動的能見度外,也可能引進更多的網站流量。

  • 網上參與:

Google 會使用大量的流量及互動指標來決定網頁的相對價值,雖然這些指標確切的意義及影響時常被爭議,但是,擁有更多活躍及有互動性的使用者(低跳出率、高網站停留時間等)網站的搜尋排名是好的,因此持續提供有價值的資訊給您的目標客群,引導他們回到網站,就能維持這些客戶的參與度及流量數。

2. 次要目標 – 間接影響搜尋引擎排名的因素

  • 社群媒體參與

社群媒體是影響 SEO 的次要因素,擁有許多的追蹤者、按讚數與分享數雖然不會直接增加網站搜尋的排名,但當您在社群媒體上張貼內容和文章時,可以推廣到您的品牌,並增加內容的能見度,從中吸引大家回到網站的頁面。因此在電子報裡加上社群媒體的圖示和連結,吸引收件者成為追蹤者或是分享,再將流量導回到至您的網站,也能保持您社群媒體客戶的參與度。

  • 建立名聲

使用電子報行銷最理想的是建立品牌認知及保留現有客戶,除了能增加品牌聲譽,對於 SEO 來說也是有價值的,當你的品牌有更好的聲譽時,內容及文章就比較容易刊登在有名的出版商,以及與有影響力者進行互動,讓您在 SEO 中擁有優勢地位。

  • 長期發展

電子報行銷可以提供您重要的成效數據,這些數據可以協助 SEO 的長期發展,舉例來說:您可以知道哪些主旨及內容會影響開啟率,或是哪些文章是受歡迎的,利用這些資訊更清楚目標客群的喜好,優化出更好的內容去吸引他們點擊連結。

 

除了上述建議外,還可以參考下方的電子報技巧!

  • 注重價值:不要試圖使用強硬的文字,強迫收件者購買或是採取具體的行動,反而是要提供他們真正覺得有價值的內容。
  • 不要購買名單:若發送電子報給購買的名單,很有可能收件者根本不知道您,就把信件標記為垃圾郵件,您的名聲也將會逐漸降低。
  • 別大量發送廣告信件:許多人認為發送更多的廣告信件,就有更多的發展機會,但其實訂閱者大量收到廣告信件可能會導致他們取消訂閱,根據國外 Database Marketing Institute 統計,公司每月發送兩封電子郵件時的開啟率為最高。
  • 數據追蹤:確保您使用的電子報平台有數據分析,能看到每封郵件內的客戶行為與反應。至少要能追蹤到開啟率及點擊率。

 

電子報可以影響您客戶的行為(像是讓收件者分享您的內容、在文章下留言、連結到您網站頁面等),進而影響到網站的搜尋排名。前面的內容其實幾乎是在強調有效地導進流量,透過各媒體管道引導客戶到想看的最終頁面,只要把握好這個原則,就能有效提升 SEO 唷!

 

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參考文章:Forbes

圖片來源:pixabay/Photo-Mix

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