筆者近日發現，許多人都覺得 GDN (多媒體廣告聯播) 只是一個主打「大量曝光效果」的廣告模式，對於好好利用它帶出更具體實質的效益，現在還很少人分享。這篇來與大家談談素材設計，讓我們放眼思考 GDN 的特性，其實就能得出三個小重點，好好探究一番，既不浪費你的設計師人才、產出多款能提高綜效的廣告素材，更重要是帶出好業績。

簡單講，GDN 的特性主要就是四個：

1. 針對 TA 是二次曝光
2. 聯播平台類型很多種
3. 廣告採輪播
4. 比對的條件有性別年齡、興趣與再行銷、內容比對、刊登版位、主題等多種條件

上述四大特性，關於第 4 點是大家最好掌控的，因為有具體條件就方便定位 TA、從定位好的 TA 就能清楚看出素材如何設計才能正確的傳遞訊息，這些精準度相信各位讀者都非常了解，在此就不多說，但其實，第 1~3 點為最難掌握的，才是關鍵三重點！下面分別敘述每個重點需考量的眉眉角角，希望能喚起大家的敏銳度。

一、針對 TA 是二次曝光，無論是哪種條件比對，「二次曝光」意謂著甚麼？

1. 催促下單：

對於想拖延下單時間或再尋找看看其他機會的人，傳遞出「你都看到第二第三第四次了，代表也該做個決定了吧！買吧！點下去吧！」

設計 key term：再不買會錯失良機的 trigger point of call to action。

2. 喚醒回憶：

加重藥量，對已有興趣的此位 TA 下更重的誘餌，再次喚起興趣。

設計 key term：用比原廣告素材更聳動、更明顯、更趣味的設計呈現。

3. 加強印象：

重複曝光，洗腦式的在受眾的腦中深植你要表達的資訊。如：服務優勢、品牌名稱、特殊差異。

設計 key term：必定要放跟主題直接相關且能流暢表達服務優勢、品牌名稱、特殊差異的關鍵字。

二、聯播平台類型很多種，意謂著精準的 TA 到了不同平台正在做不同的事情，搜尋不同的資訊，很可能跟您的主打廣告關聯相差甚遠。

這實在好空泛好難掌握！該怎麼設計廣告素材，才能讓這樣的 TA 仍然能注意到我們？其實只要挖出來你的廣告主題在任何時間、地方、做任何事情的時候，都可能會需要的功能、資訊，或是會發生的擔憂有哪些？就以這幾項事情做為最大公因數，將它放進設計素材內。這樣講或許還是有點籠統，讓我們舉幾個例子，例如：你的廣告主題是 Office 365，我是你的 TA，而我在宅男論壇看正妹、看汽車，在 Skype 聊天，在 INSIDE 搜尋知識，跟 Office 365 相關聯的最大公因數有哪幾個功能呢？這些就該設計到素材內。

Ans：

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三、廣告採輪播，也就代表，還有其他人在與你的廣告進行強烈的競爭。

如果今天有另外三個廣告素材設計都比你的設計還要漂亮、有趣、生動、有意義、有內涵、便宜，代表的是你的 TA 注意力將會被分散，若第一點與第二點沒有執行徹底，廣告就失效了呀！

若是你還在認為 GDN 只是一個主打「大量曝光效果」的廣告模式，所以只放入大致的訊息、草草設計、快快上廣告，只要一次沒注意，首次就讓 TA 收受到潦草、無聊、不知所云的訊息，即使再換素材，也已經造成相對程度上影響，必定減弱後續的行銷宣傳力道，大家在做 GDN 廣告素材時要多多注意才是啊。